Når video ikke er svaret

Introduksjon

Alle skal lage video nå. Du har sikkert hørt det selv fra byråene, fra konsulentene, fra ungdommen i bedriften som har sett en TikTok som tok av. "Vi må på TikTok." "Vi trenger en Reels-strategi." "Statistikken sier video."

Statistikken sier også noe annet. Folk scroller forbi det meste av video innen tre sekunder. Den gjennomsnittlige seerinnsatsen på sosiale medier-videoer er under sju sekunder. kortere enn det tar å lese en setning. Oppmerksomhetsspennet vårt på digitale flater har krympet jevnt i et tiår. Det er ikke et argument mot video. Det er et argument mot å bruke video som standardsvar.

Da en restaurant skulle vise frem nye lokaler

Jeg fikk for ikke lenge siden et oppdrag fra en lokal restaurant som hadde flyttet inn i nye lokaler. Bestillingen var film. De ville vise frem rommet til kundene sine. I mitt hode var det egentlig en stillbildejobb. Et rom er stille. Lyset gjør jobben. Bevegelse legger til støy, ikke signal.

Jeg leverer selvfølgelig på det kunden ber om, men jeg er like opptatt av at video skal fortelle en historie, ikke bare vise tørre fakta. Så vi løste det slik: i stedet for å filme rommet, filmet vi innehaveren. Vi gikk gjennom historien hans. Hvor han kom fra, hva som drev ham til dette, hva han følte da han skrudde nøkkelen om for første gang. Lokalene ble bakgrunnen for historien, ikke historien selv. Stillbildene viste rommet. Filmen viste mennesket bak.

Det er forskjellen på å bruke video fordi det er forventet, og å bruke video fordi det er riktig.

Når video passer

• Når bevegelse er en del av historien. Håndverk. Prosess. En reaksjon i ansiktet på en kunde.
• Når du har en stemme. En person som faktisk bærer det å bli hørt.
• Når historien har et tidsforløp som ikke kan komprimeres til ett øyeblikk.

Når video ikke passer

• Når du egentlig bare har et budskap i tekst, og prøver å gjøre det "engasjerende" ved å filme det.
• Når produktet ditt er statisk. Et stille rom, en bygning, et arbeidsverktøy.
• Når du ikke har tid eller råd til å gjøre videoen ferdig. En halvferdig video skader merkevaren mer enn et godt stillbilde.

‍

Spør deg selv før du investerer: Hvilket format ærer historien jeg vil fortelle? Hvis svaret er video, kjør video. Men hopp over leddet hvor du føler at du må.

‍